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 博瑞传播 (600880): 博瑞传播:《战地指挥官》吹响博瑞复苏集结号

发布日期:2017年6月20日

事件:博瑞传播旗下博瑞游戏出品的精品手游《战地指挥官》在IOS上取得不错战绩,并在16日登陆安卓平台。目前来看,该游戏质地优良,或将刺激博瑞传播游戏业务有所突破。

    《战地指挥官》异军突起。5月18日,《战地指挥官》登陆IOS平台,并在5月19日和6月9日两次获得AppStone的推荐,在TapTap渠道评分高达9.2分,在IOS上口碑也在4星以上,显示出平台和市场均给予该游戏充分的认可和关注,并上线约一个月,在IOS畅销榜上维持在TOP50以上。6月18日,更是在包括应用宝、百度游戏、新浪游戏、TapTap等多家安卓全平面正式上线。

    公司基本面在于国企改革。目前,博瑞传播的经营压力主要是在于传统报业业务的下滑所致。从现在的情况来看,纸媒业务短期内获得本质性改善的可能性较小。但我们认为,博瑞传播进行国企改革,通过资本运作整顿亏损业务的可能性较高,原因是:1)从公司自身的情况来看,博瑞传播作为一家深具改革基因的国企:在过去公司就做过股权激励;且在手游兴起之机,就并购了数家游戏公司;2)从市场情况来看,从去年开始,传统国有文化上市公司先后进行各式改革,尤其是近期浙报传媒剥离纸媒业务,并改名浙数文化,提供了可借鉴的先例。目前,博瑞传播除了受制于行业限制而日薄西山传统纸媒业务之外,其他业务(包括游戏、学校、金融)在今年都有进一步好转的可能,所以我们认为,公司目前基本面已经处于谷底,只要公司国企改革出现实质性推进,处于历史股价低位的博瑞传播将极具投资价值。

    盈利预测与投资建议。预计2017-2019年EPS分别为0.06元、0.06元、0.06元,对应的PE分别为114倍、109倍、106倍,因为传统业务下滑超出我们预期,而资产处置又具有不可预测性,所以我们调整了公司的盈利预测。考虑到,公司未来看点主要在于公司国企改革的进度,而该假设前提涉及多方机构,具有一定的不确定性,故目前不对公司做投资评级建议。

    风险提示:游戏运营情况或不及预期;传统业务剥离进度或不及预期;金融、游戏行业政策或发生改变的预期。

机构:西南证券股份有限公司